從7月1日起，網店實名制將正式啟動，通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，需向提供網絡交易平臺服務的經營者提出申請，提交姓名和地址等真實身份信息。
專家表示，網店實名制的實施旨在維護消費者和經營者合法權益，促進網絡商品交易健康發展，在我國網購領域具有里程碑意義。但要看到，目前實現網店實名制這一美好愿景的難點在于核實實名登記相關手續的規范性、保證交易各環節的可溯性以及落實相關配套法規公開性，這些難題仍需在實施中進一步改進和完善。
“網店實名制”保障買家利益
中國網絡交易市場近年來快速發展。據中國電子商務研究中心統計，截至2009年12月，我國規模以上電子商務網站總量已經達1．75萬家，預計2010年電子商務網站總量將超過2．5萬家。咨詢機構易觀國際發布的《2010年第1季度中國網上零售市場季度監測》數據顯示，2010年第1季度中國網上零售市場交易規模達到959．7億元，環比增長18．7％，同比增長101．7％。
在網絡交易規模持續高速增長的同時，國內網購行業長期以來卻面臨著誠信“瓶頸”的考驗，時有發生的假貨、欺詐等現象嚴重制約著網民對網上購物的信任度和滿意度。
個人網上開店要“實名制”
7月1日起施行的《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》，是中國第一部規范網絡商品交易及有關服務行為的行政規章，對網絡商品經營者和網絡服務經營者的義務、提供網絡交易平臺服務的經營者的義務、網絡商品交易及有關服務行為的監督管理等進行了規定。
根據這一辦法，通過網絡從事商品交易及有關服務行為的自然人，應當向提供網絡交易平臺服務的經營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。這意味著，個人網上開店將實行“實名制”原則。
違反這一辦法有關規定的，最高可被處以1萬元以上3萬元以下的罰款。
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