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今年的“雙11”已不再是天貓的獨角戲。國內各大電商在“雙11”購物狂歡節前，早已摩拳擦掌，推出了各類“雙11促銷活動”，電商大戰，一觸即發。
從10月中旬起，各大電商輪番推出了各類促銷活動。京東商城發起“沙漠風暴”，當當網推出“119惹火行動”，騰訊更是投入了3億元發禮包舉辦“QQ網購瘋狂搶購節”等等。各大電商，在搶占市場的同時也不忘阻擊競爭對手，各類促銷廣告充斥在消費者眼前。天貓副總裁王煜磊稱：“我們希望消費者能夠在11月11日購物狂歡節24小時不睡覺。”早在10月11日，天貓就已經開始預熱，以其“雙11”的開創者加行業老大的身份，天貓毫無懸念將成為此次電商大戰的主戰場。
京東、蘇寧、國美、當當也不甘示弱。10月10日起，京東就推出了為期一個月的“沙漠風暴”活動，目標直指“雙11”，稱活動整體讓利10億元。國美網上商城“10.18將低價進行到底”大型促銷活動席卷電商行業。總經理韓德鵬表示，在“雙11”期間，國美網上商城促銷力度將達到本年度的最高點，總體讓利規模超過10億元，拉低全網市場價40%左右。此前一直對雙11促銷保持沉默的蘇寧易購也正式向天貓宣戰。蘇寧易購執行副總裁李斌宣布，將在“雙11”期間啟動“三天三夜超級零元購”計劃，以最大力度的促銷向各大電商宣戰，同時宣布今年“雙11”銷售額要達到去年同期20倍。此外，當當網的“當當11.9惹火行動”的13周年店慶也已經開場，當當網以“三十一，三折起”還以顏色。就連低調的亞馬遜中國也表示，將舉行為期一周的大型神秘促銷活動。
然而，日前京東方面聲稱，部分商家由于受到天貓方面的脅迫，凡是參加京東的“沙漠風暴”活動的商家，將沒有資格參與淘寶的促銷活動，甚至將被天貓方面扣除高達百萬元的保證金。同時，京東方面相關負責人還表示，天貓此前也曾要求商家進行站隊，商家被迫面臨“二選一”的局面。
有業內人士表示，“經濟社會只有競爭才能使市場趨于理性，沒有競爭的壟斷市場，不僅傷害商戶和消費者，對于行業也是阻礙。多平臺的競爭給消費者的選擇更多，價格也會更有競爭性。如果“二選一”的行為繼續發展下去，從行業角度分析，勢必會形成壟斷，商家的權益被剝奪，從而陷入完全的被動環境中，最終損害的仍是消費者的利益”。
幾年前，傳統零售行業時常出現零售渠道商為控制品牌逼迫商家站隊的現象。在互聯網工具的掩飾下，電商的本質仍是商業，正因如此，電商也正在步傳統商業的后塵，讓這樣的鬧劇在電商行業重演。或許，電商企業在向傳統零售企業“取經”時，市場希望可以更多地看到后者在商譽、體驗、模式上的正面經驗，而應避免在克扣商家利益上重蹈其覆轍。
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