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盡管來自新興市場需求增大，但由于貿易壁壘、語言文化等方面的阻礙，目前中國企業對新興市場的開拓還不夠深入。
新興市場很多時候為了保護本國制造業的發展，會設置眾多貿易壁壘。以印度為例，今年以來，印度就對華太陽能電池、尼龍扎帶、平底車輪等多種產品提出反傾銷調查。此外，對于大多數中小企業來說，“缺乏營銷渠道、缺乏品牌知名度，要想在當地立足，需要在人力、物力和時間等方面投入大量精力，這是許多企業目前無法獨立完成的”。
企業一直提出要開拓新興市場，但在實際的操作中卻發現遠比想象中困難。首先是語言的問題，很多企業并沒有專業的小語種外貿人員。其次是對當地人的消費習慣、文化習慣不熟悉。
歐洲經濟亮起衰退的紅燈，市場需求日益萎縮，加上國內用工成本不可逆轉地上漲，今年廣交會出現采購商人數及成交額雙雙大幅下滑的情況。由于長期服務國外市場，對國內市場的了解、客戶的需求等都缺乏深入的理解。而對于傳統出口市場，有27.6%的企業認為歐洲市場的出口需求比2011年減少，為所有重點出口市場中最嚴重。
中國制造逐漸失去了成本優勢，不少訂單都被東南亞的國家搶去了。在2008年金融危機以后，整個中國制造業已經經過一輪洗牌，生存下來的企業具爆發力。而目前新興市場需求旺盛，這都可能成為接下來中國外貿的增長動力。
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