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阿里巴巴系電商炒熱了11月11日的“光棍購物節(jié)”概念，整個電商行業(yè)均受益不淺。不過在今年，除了天貓、京東、淘寶等電商在當下正積極備戰(zhàn)“光棍節(jié)”外，蘇寧宣布，11月9日~11日，線下商場門店和蘇寧易購聯(lián)動操作“零元購”活動；國美、永樂也相繼出招，備戰(zhàn)“光棍節(jié)”促銷。
此次活動，蘇寧各體系提前一個月進行產(chǎn)品貨源、促銷資源、宣傳推廣、物流配送籌備，10月底已與國內(nèi)外上百個品牌簽訂采購協(xié)議，完成全部貨源的儲備。數(shù)萬款市場主流暢銷商品全部參與到促銷當中。“光棍節(jié)”期間，蘇寧線上線下的聯(lián)合銷售任務將沖刺50億元。
國美也將在全國1700多家門店推出“網(wǎng)上比價，店內(nèi)下單”的促銷活動，聯(lián)合500家品牌對相關(guān)品類進行讓利。此外，永樂全上海70余家門店也將推出“全網(wǎng)比價，店內(nèi)下單”活動，并承諾如遇價格高于網(wǎng)價，永樂可當場給予補差。
線下零售業(yè)加入這場盛宴，一方面是應對電商在11月11日前后的“瘋狂”促銷行動，是一種明顯的競爭行為；另一方面也可以與其線上電子商務進行配合，線上線下并舉，達到提升業(yè)績的目的。不可否認，“雙十一”已然成為線上線下各行業(yè)爭搶市場份額的重要時點。
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