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電商世界里，存在著不同的模式，比如淘寶、天貓的純粹平臺模式，京東、1號店、亞馬遜等的自營平臺模式。
馬云心中認定的純粹平臺模式，或許是最優的一個點上模式。
如果每個公司可以自由選擇模式的話。為什么這樣講？電子商務兼具零售和互聯網兩個行業的特點。從零售行業角度講，玩家主要分為商業地產商、零售商、生產商三大角色，零售商、生產商走馬燈似的你方唱罷我登場，只有商業地產商穩坐釣魚臺，因此如果能做地產商，估計沒有人愿意做零售商和生產商。再從互聯網行業角度看，互聯網遵循721法則，即行業龍頭占70%市場份額，老二占20%，其他所有公司加起來占10%，由此可知，做一個網絡上的地產商，是有多大的價值��！純粹平臺的盈利模式其實很簡單，服務費+交易傭金+廣告，簡單粗暴。
再一個就是以京東為代表的B2C自營+平臺模式。以京東為代表的B2C公司，大致都走了一條殊途同歸的路——從某一個垂直品類B2C出發，橫向擴張成為綜合類B2C，然后再縱向擴張，提供marketplace平臺服務。這條路徑其實可以反證平臺模式的正確性，因為對手的模仿就是最大的肯定。在這個路徑的不斷變化中，企業的盈利模式也在發生著變化。在垂直品類B2C階段，企業賺的其實是賣貨的錢，這個時候還真不一定會虧損，因為企業會量入為出地過日子。而在橫向擴張階段，玩法變了，企業開始賺VC的錢，商業邏輯是為了明天的美好，犧牲今天的幸福，這個階段的公司基本都開始虧損。而到了第三個階段，企業就開始賺供應商的錢了。與純粹平臺模式現款現貨不同，B2C平臺的marketplace基本上都有較長的賬期，B2C平臺可以占用大量供應商資金，通過短期投資獲利。
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