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消費稅新規自8月1日實施后，白酒企業降價的信息在終端零售商進一步得以確認。18日，物美五糧液、茅臺、劍南春系列酒價錢全體上調10%，華潤的五糧液系列也下跌10％，不過家樂福表示，要看庫存量再定價錢能否下跌。
京城多數超市證明，最近接到五糧液廠方的調價通知，要求市場暢銷品種從昨天起調價7%左右。其中，52度五糧液出廠價將由538元上調為578元，市場零售價將由598元上調至638元。五糧液1618由原來678元/瓶上調至718元/瓶，每瓶酒調價的幅度在40元左右。
此次，五糧液的漲價理由有意逃避消費稅，在其給經銷商發出的通知中稱：由于目前五糧液產品的市場需求已遠遠超出消費才干，招致五糧液貨運供應嚴重缺乏，發貨期已滯后3個月以上。為此，五糧液集團在中止消費技術攻堅的同時，為更好分配市場供需矛盾，決議調價。
此前，國度稅務總局于8月7日表示，白酒企業應將添加的稅收本錢“內部消化”，而不應該將消費稅調整帶來的本錢轉嫁給消費者。同時國度稅務總局還下發通知，要求各地稅務機關對本省、自治區、直轄市2008年白酒銷售收入前5名的消費企業中止消費稅專項調查。但隨后就有業內人士表示該“舉動警告”對白酒企業很難具有約束力：“之前茅臺如‘飛天’已經漲價，五糧液跟漲，勢必會引發其他高端白酒品牌的調價潮。”而沱牌早已率先舉動，7月31日晚發布公告稱從8月1日起上調“陶醉”、“舍得”系列產品對外售價，漲幅在6.5%至10%之間。金種子酒部分產品也降價10%到18%。
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