世界杯的贊助商
贊助商之間的角逐當人們都在為世界杯賽事中哪個球隊勝利，哪個球員進球而津津樂道的時候，球場下也有6個世界杯全球頂級贊助商正在摩拳擦掌，這些品牌巨頭希望獲得一些好的收益。賽場內外，人們耳熟能詳的阿迪達斯、百威啤酒等國際品牌巨頭頻頻亮相；而初次露臉的英利綠色能源、哈爾濱啤酒等有著中國元素的面孔也讓國人眼前一亮。
大型賽事的贏利點
巨額收益在哪里？眾所周知，一場比賽的舉辦需要巨大的物力和財力的支持，從賽事的籌辦到賽事的舉辦，僅靠收取一定的門票費以及賽事報名費是遠遠不能擔負起一場比賽支出的，尤其是大型的巡回賽的舉辦，僅僅是對參賽選手的獎金一項，就是一筆不小的支出。因此，只能依靠知名的，經濟實力雄厚的企業的物質支持，才能使比賽得以順利進行下去，并為其打下了堅實的基礎。
另一方面，賽事成功舉辦無疑能大大提升賽事的形象，同時也為賽事自身作宣傳。對重大比賽的贊助，使贊助企業成為世界新聞媒體報道的焦點。與此同時，通過對重點市場的贊助活動，對企業的產品在這些市場上的銷售起到了促進作用。通過贊助這樣的渠道，拉近了企業與客戶之間的距離，為企業的銷售提供了一個平臺。
業內人士表示，如果一個品牌需在世界范圍內提升自己的知名度，每提升1個百分點，估計其廣告費支出將超過2000萬美元，但如果是通過與體育賽事合作或贊助某項大型賽事，則其獲得的效果是普通情況下的3至5倍，當年負債累累的三星就是借助體育營銷，成功走出困境，并迅速成長為國際化企業。
正因為此，阿迪達斯有關負責人日前曾信心滿滿地表示，由于國際足聯世界杯所帶來的銷售推動，預計今年其足球類產品的銷售額將至少達到創紀錄的15億歐元（約合19億美元），比2006年舉辦的世界杯年銷售額增加25%。今年上半年的南非世界杯預熱期間，作為官方贊助商，阿迪達斯第一季度足球產品的銷售額增長26%，其中出售翻版球衣超過650萬件。
意汽車耐力賽進軍中國與球賽同樣激動人心的汽車競技場面也每每成為人們注目的焦點。人們愛看電影中驚險刺激的飆車鏡頭，更愛關注能夠參與其中的汽車競技賽事。
日前，MileMigli1000英里耐力賽在上海世博會意大利館內舉辦在華首次推廣活動，據悉，該賽事有望在2011年進入中國。
MilleMiglia1000英里耐力賽是意大利最佳賽事之一，也是現在世界上最重要的汽車比賽。1000英里耐力賽是一個從1927年舉辦至今的汽車賽事，從1977年起，該項賽事轉為老爺車比賽，參賽者駕駛自己的老爺車參與比賽，全程1000英里，從羅馬出發到布萊夏折返，途徑圣馬力諾共和國最終回到出發地羅馬。
MilleMiglia1000英里耐力賽組委會主席AlessandroCasali說：“我們來到了上海，是為了將FrecciaRossa（高速列車）的魅力帶到中國這一非凡的國度。MilleMiglia1000英里耐力賽是意大利的財富，同時也被政府認定為意大利特色在國外的代言人。世博會絕妙的國際框架構成了一個自然的舞臺，來向大家呈現這場賽事所代表的一切———意大利的歷史和做事的能力�！� |
國際足聯
據悉，本屆世界杯贊助商的最低門檻是6500萬美元。對于國際足聯，面對這樣的贊助商陣容也是穩賺局面，據估計，本屆世界杯收入將比2006年德國世界杯高出80%。但各路商家仍不惜血本大打品牌戰，為的是希望抓住一個月時間最大限度提高企業知名度，以換取今后長遠的、持續的經濟效益。
為獲得本屆世界杯特許權，德國體育用品制造商阿迪達斯共花去了3.5億美元，這還沒算2009年贊助國際足聯及6支頂級球隊時花費的1.25億美元。阿迪達斯是德國國家隊的獨家贊助商，此外還獲得三分之一參賽球隊的贊助權，并且是國際足聯的官方贊助商、授權產品供應商及裝備商。據了解，在2006年德國世界杯期間，阿迪達斯的銷售額首次突破100億歐元大關，僅足球一項收入就超過12億歐元。
同樣在去年10月，百威英博與國際足聯達成協議，2010南非世界杯、2013巴西聯合會杯以及2014巴西世界杯期間，百威英博繼續保留世界杯酒精類產品的獨家贊助權，并將其拓寬至百威英博旗下的其他區域啤酒品牌。哈爾濱啤酒由此成為2010南非世界杯官方指定啤酒之一，這是中國啤酒品牌第一次與世界杯攜手。
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